CRITÉRIUM DE LA PREMIÈRE NEIGE

Vivez l’Inoubliable / Val D’Isère

LES DÉFIS

Comment rajeunir une image et élargir une audience à un public plus large que les afficionados du ski de compétition en sortant des codes du film de promotion ?

L'IDÉE

Depuis 63 ans à Val d’Isère, le Critérium de la Première Neige fait vivre aux skieurs et aux spectateurs des émotions très fortes. C’est pour célébrer toutes ces émotions partagées et valoriser la promesse d’un événement précurseur dans de nombreux domaines que la campagne « Vivez l’Inoubliable » est née autour de la triptyque : passion, émotion et humour pour glisser sur un format viral.

LA CRÉATION

Une création décalée qui révèle avec humour les analogies des émotions extrêmes vécues par les champions lors du Critérium de la Première Neige et les moments les plus mémorables d’une existence. Et sur les pistes extrêmes de Val d’Isère, les champions jouent sur le fil. Le réalisateur Stéphan Lacas a exalté ces moments de rupture, de tension ultime où tout bascule, ces instants si forts et si fragiles, que tout un chacun peut connaître, dans les moments les plus inoubliables de sa vie.
« Vivez l’Inoubliable » s’affirme ainsi comme une saga intemporelle qui résonne comme une ode aux émotions humaines et s’inscrit dans la durée, un clin d’oeil subtil et sensoriel pour valoriser un événement sportif unique par le prisme d’émotions universelles.


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