VAL D'ISÈRE
Stratégie globale à 360° : Storytelling, identité visuelle, ligne éditoriale, campagne film et print
LES DÉFIS
Après un changement de direction, et en pleine crise du Covid, Val d’Isère nous a challengé pour renouveler son storytelling sans créer de rupture profonde avec « l’esprit pionnier » et l’univers visuel que nous avions initiés les années précédentes. Par la même, nous avions pour mission de véhiculer une prise de parole plus directe dans les films de marques, mais néanmoins toute aussi différente. En tant que station pionnière, Val d’Isère exigeait à juste titre que son message le soit également.
L'IDÉE
D’un petit village de montagne, Val d’Isère est devenue une destination touristique mondialement connue. Pourtant, de génération en génération, ses habitants comme ses hôtes ont su préserver son patrimoine et son âme. Ce subtil mélange de bon sens, d’esprit d’entreprise, d’audace, de savoir faire et d’élégance, Val d’Isère a su le transmettre. Ainsi à Val d’Isère, la transmission est un facteur fondateur de sa capacité à innover sans jamais se perdre ou se renier. Pour Snow-stories, la transmission et ses valeurs s’imposaient comme le cœur du message de la marque dans ce claim :
« Tout a changé, mais rien a changé »
LA CRÉATION
-Une campagne de film qui exalte le message en exhumant du passé les émotions et la gestuelle des champions pour les faire vivre avec les images actuelles. Le choix du Critérium de la première neige comme marqueur de ce premier film de marque n’est pas anodin puisque l’on fête les 65 ans de cette étape mythique de la coupe du monde de ski à Val d’Isère.
-Une campagne visuelle qui évolue finement, avec plus d’humain au cœur des messages. Un mixte d’élégants clichés historiques avec des images actuelles, pour montrer la singularité naturelle de Val d’Isère. Une différence qui s’incarne dans la conjugaison d’un héritage unique dans l’art de vivre en montagne avec une modernité sportive.
